旅游产品“上新” 海口口碑“上分”

“五一”假期海口举办“向海而歌·奇幻巡游季”活动。（本组图片均由海口市旅文局提供）

海口潮汕英歌舞表演引来大批观众观看。

2024海口市全民健身嘉年华活动在云洞图书馆前开幕。

“海口，你可太会了！”

5月4日下午，踏上返程的重庆游客汪织文在自己的社交平台上发布了“五一”假期畅游海口的小视频。非遗展演、文化巡游、体育活动、免税购物……即便每个画面只出现短短一两秒，整个视频时长也足足有26秒，足见此次海口之旅的丰富多彩。

“还有好多，过几天再发海口第二弹。”她难抑兴奋，随即又在评论区里主动补充了一句。

一斑足以窥豹。汪织文的感受，正是海口积极贯彻落实省委关于“五一”假期专题会议要求，以优质旅游产品供给迎假期、以多样化场景满足消费需求的具体体现。

“五一”假期，海口市旅文局积极联动四个区、市商务局以及涉旅企业，紧紧围绕促进旅游消费和发展假日经济，精心谋划100余项主题系列活动及优惠套餐，推出23条特色巡游、亲子度假、文体研学、乡村休闲、美食体验等主题旅游线路，全方位满足市民游客的假期旅游需求。

数据折射出市民游客回应之热切：2024年“五一”假期，海口市接待游客83.74万人次，同比增长9.9%，实现旅游收入9.28亿元，同比增长8.7%。

文旅深度融合

趣味活动火出圈

“五一”假期的海口，是“万人空巷”一词的具象化。

假期首日，海口就推出了一波“王炸”节目——骑楼老街、世纪公园·云洞图书馆等地标性建筑人声鼎沸、摩肩擦踵。观众举着手机，把现场围得里三层外三层，水泄不通。被他们围在中间的，正是“向海而歌·奇幻巡游季”活动的巡游方阵。

舞蹈、非遗文化、国潮汉服、五公祠八公、火山、年代旗袍……巡游方阵的演员们盛装打扮，载歌载舞，充分展示着海口非遗文化和中国传统文化魅力。欢乐的气氛也点燃了现场观众跃跃欲试的心。不少观众走向方阵，与演员们牵手共舞，开怀大笑。

北京游客陆聪和朋友们不自觉地跟着巡游方阵走完了骑楼老街。“气氛太好了，这次来海口简直赚翻了！”他笑道。

一连4天，不同主题的巡游活动在海口多个点位开展，共吸引近5万市民及游客到现场观看。

整个“五一”假期，“赚翻了”的文旅体验在海口处处可见：各类非遗展演高潮迭起，国潮巡游的热闹蔓延全城。

“海口的文化资源丰富深厚，我们有推进文旅深度融合的底气。”海口市旅游和文化广电体育局党组书记、局长王可表示，此次“五一”假期开展的文化巡游、展演等活动，正是海口持续推进文旅融合、产品“上新”的举措，“只有坚持不断‘上新’，才能更好满足消费者不断升级的旅游消费需求，激发出文旅消费新活力。”

实际上，除了旅文部门牵头举办的大型文旅活动外，海口各大特色街区也纷纷打出独家“绝招”，打造出一个个小而美、小而精的文旅融合消费新场景。

作为海口露天独栋开放式商业街区，高兴里特色文化街区推出的“夏日游逛”Savvy市集活动吸引了大量人群尤其是年轻人前往打卡。世纪海角商业街作为近几年强势崛起的特色街区，适时举办泡泡梦幻T台秀、少儿走秀、摇摆舞会、乐队演出等活动，让观众尽享假日欢乐。

体育演艺叠加

旅游市场强赋能

身在这座美丽的滨海城市，在“没有围墙的健身房、运动场”中感受运动的快乐，也许才不负椰城风光。

“五一”假期，海口市旅文局打破水泥墙的限制，结合滨海滨江城市特色，因地制宜地将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、公园、商业中心等区域，营造出全民健身的火热氛围。

5月2日晚，随着一束聚光灯打在云洞图书馆门前空地上，以“玩转健身器械”为主题的2024海口市全民健身嘉年华活动正式宣告开幕。激情弹力绳、蹦床、壶铃、踏板、动感单车……市民游客摩拳擦掌，各自选择心仪的器械，在晚风轻拂的海口外滩尽情享受运动的快乐。

“吹着海风看着海景，这是在滨海城市才有的独特健身体验。”音乐停止，来自宁夏的游客穆江从动感单车上跨下来，抹了一把头上的汗，意犹未尽地说道。作为健身爱好者，他还打算去海口西海岸帆船帆板基地，体验一番冲浪的快乐。

今年3月，体育总局办公厅、商务部办公厅、文化和旅游部办公厅联合发布通知，决定开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动。

海口积极响应上级部门要求，“五一”期间，除了海口市全民健身嘉年华活动外，还密集举办2024年“海口杯”青少年三人篮球联赛、足球邀请赛和“奔跑吧·少年”海南省青少年羽毛球、武术公开赛等一系列体育赛事、健身活动，进一步丰富了市民游客假日体验。

海口可以畅玩，也值得细品。

5月2日晚，暮色四合，海口的精彩还在延续。海口市文艺地标建筑海口湾演艺中心，一边是一期大剧场上演的悬疑话剧《捕鼠器》，一边是二期海口演艺新空间举办的烛光音乐会。惊险和浪漫同步开启，吸引了不同的受众群体。

除此之外，中国国家话剧院话剧《四世同堂》在海口再现，“千古风流不老东坡——苏轼主题文物展”持续火热，吸引众多游客慕名而来。

“我们深耕‘旅游+演艺’‘旅游+体育’市场，借助‘五一’假期的契机，推出一系列群众性文体品牌活动，争取把活动带来的‘流量’转化为消费‘增量’。”王可说。

乡村旅游升级

假期体验惊喜多

在海口近郊放松身心的几天里，旅游博主张寒留意到，这个假期，海口从供给侧提质升级了乡村旅游产品体系，一个个乡村让同伴们大呼“惊喜”。

被称为“海口西海岸最后的渔村”的荣山寮热闹得无以复加。夏日热浪派对、彩虹大战、水枪对抗、电音派对等活动吸引了大量市民游客。落日沙滩中，人们充分释放自己，玩得不亦乐乎。“五一”期间，荣山寮特色农旅业态广受游客追捧，共吸引游客2.5万人次。

论起热闹程度，海口另一个网红渔村北港岛也不遑多让。

5月1日晚，2024年“海口杯”乡村排球联赛在北港岛启幕。一个个精彩扣球、一次次强力防守，给比赛带来一波又一波高潮。观众们看得热血沸腾，加油助威声此起彼伏。海南岛招牌的村“VA”再次刷爆朋友圈。

海南荷花节、非遗风筝节、中国海口（云美）鸡蛋花节活动、三角梅花展……海口多个乡村旅游地结合各自特色，分别推出一系列活动，广受市民游客好评。

与此同时，海南热带野生动植物园、东寨港红树林旅游区、海瑞文化公园等景区景点也纷纷推出各具特色的文旅产品，吸引了众多亲子家庭打卡体验。

双向奔赴的“五一”假期，一头是市民游客舒心畅快的假日体验，一头是政府部门用心用情的精心保障。

在推出丰富优质的旅游产品外，海口还提前全面检查排查各类安全隐患，加大对行业消防安全、旅游交通安全、特种设备、涉水涉高等高风险旅游项目的安全监管，持续开展旅游消费市场综合整治，切实维护行业市场安全和秩序。

王可表示，海口将继续从供需两端共同发力，坚持产品创新、场景创新、服务创新，进一步完善市民游客的假日体验，努力让“头回客”成为“回头客”。

（作者 赵静毅）