“幸福产业”促进区域发展

丽江束河古镇各国嘉宾在丽江调研参观。

4月24日，以“重新定义未来旅行”为主题的2024湄公河旅游论坛在云南省丽江市举行。柬埔寨、老挝、缅甸、泰国、越南等国旅游主管部门高官，相关国际组织和中国相关地方旅游主管部门、中外旅游企业和媒体代表约200人出席论坛。论坛旨在探讨大湄公河次区域旅游合作的务实路径，形成共识、增进互信，构建合作机制，推动大湄公河次区域旅游体系一体化共建。

大湄公河次区域拥有丰富的自然资源、独特的文化遗产和多元的民族文化。旅游合作对大湄公河次区域经济可持续发展和包容性增长具有重要作用，旅游合作机制已成为各国沟通交流的桥梁和纽带，促进了区域协同发展。

推动新质生产力赋能旅游业发展

旅游业具有一业兴、百业旺的强大带动作用，是一项名副其实的“幸福产业”，随着旅游新需求、新趋势和技术的出现，未来旅行如何重新定义？

猫途鹰（中国）首席执行官刘骁舟表示，近年来，中国游客的消费习惯和消费理念发生了很大转变，从传统的景点游、打卡游转向体验游和深度游。此外，旅游与当地文化产业的融合也越来越密切，文旅融合体现在旅游产品的多样化和旅游趋势的不断变化当中。

“交通+旅游”是有别于传统集体参团旅游的一种自助旅游形态。随着旅途自驾率的提高，“漫游式”旅游沉浸体验带动了不少小众游目的地的热度。“云南交通便捷，开着车在云南的小城市、小镇旅游，能更深入地体验当地的文化。”刘骁舟说，随着中老铁路的通车运营，促进了中外旅游事业的蓬勃发展和产业延伸，带动国内游客和优质的旅行商、旅游资源与东南亚市场进一步联动。湄公河旅游协调办公室执行主任苏薇茉也表示，中老铁路通车并非只是中老两国间的设施联通，它对湄公河五国的经济、旅游目的地的连接、文化交流均有积极意义。

在这个万物互联时代，旅游生态的数字化也成为新趋势。“5G+智慧旅游”为旅游业注入新意，也让服务体验更人性化。论坛期间，各国嘉宾70余人在丽江开展调研，走进丽江古城，体验智慧小镇建设，感受文化院落的独特魅力。丽江古城保护管理局综合指挥办公室主任张业兵介绍，通过遍布整个古城的各类设施，可以对古城的建筑、空气、水质、噪声、人流等进行实时监测，及时发现并解决各类问题，“5G无人扫路车、智慧5G无人机、智能急救站、智慧厕所等创新应用，为丽江古城景区卫生安全、消防巡检、景区测绘、全局指挥调度等方面提供有力支撑。”

苏薇茉说：“丽江古城智慧小镇的建设让我印象深刻，甚至能具体到景区内洗手间的温度、湿度和如厕人数。”各国嘉宾在调研过程中也表示，希望能引入这个科学管理模式和经验，不断提升智慧化管理和服务水平，优化游客体验。

搭建桥梁促进合作

大湄公河次区域经济带上的国家和地区都有着和而不同的文化底蕴。如何跨越桥梁、建立联系，是与会嘉宾们共同关注的内容。

随着大湄公河次区域经济社会的发展，人们对高品质文旅产品的需求逐步增加。越南文化体育与旅游部旅游总局副局长何文超表示，2024湄公河旅游论坛上他关注的内容与文化有关。“通过旅游，人与人的交互，区域间、国家间的文化交流愈渐密切。本次论坛也提到，通过发挥文化遗产的价值，加强人们在旅游过程中的文化交流，以促进旅游业的可持续发展。”提到丽江，何文超说，尽管他曾多次到访云南，但却是第一次来丽江，“这是一座拥有深厚历史底蕴的城市，有丰富的民族文化，其中包括纳西族灿烂的东巴文化。丽江古城被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录，这是全人类能共享的宝贵财富。如今，中国游客也非常喜欢到具有浓厚越南特色的景点体验当地文化。”

来自缅甸的桑迪是米拉旅行的创始人，她曾是一名医学博士，后来因热爱旅行偶然成了一名旅游从业者。桑迪说：“青年是世界沟通的桥梁，我们推出针对青年群体的教育旅行，旨在增强年轻游客对其他文化传统和习俗的了解与尊重。”提到青年的桥梁作用，文化和旅游部中外文化交流中心副主任万铤表示，到博物馆玩密室逃脱、剧本杀等沉浸式体验在国内不同文旅场景的应用很火热。“我们鼓励海外青年留学生到中国学习这样的文旅融合模式，带动旅游新业态和概念的世界共享。”

借助媒体搭建桥梁，为旅游营销模式带来新改变。老挝时报执行总编阿迪塔表示，随着互联网的快速发展，信息在传播过程中被分割成零散的片段，这种碎片化传播促进了从定时传播走向实时传播，让内容有机会被所有普通用户看到。利用这一特点，旅游从业者可利用不同的社交媒体平台制定内容营销策略，助推旅游业发展。

柬埔寨旅游部旅游发展与国际合作司副司长维斯·尤万纳斯说：“今年前三个月，柬埔寨接待的中国游客同比增长189%，越来越多中国游客到柬埔寨旅游，这是非常值得高兴的，希望柬中两国能开展更多的旅游交流与互访。”

与会嘉宾倡议区域内各国共建澜湄跨境旅游合作圈，推进边境旅游高质量发展，加强旅游人才交流与培育，共同促进旅游市场繁荣发展。在规范旅游市场秩序、旅游企业诚信制度建设等方面深化合作。“相信通过各方共同努力，大湄公河次区域旅游合作的成果会越来越丰硕，共同发展的前景会越来越美好。”大家表示。

（记者 李玲 朱海/文 李玲/图）