格尔木打好“五张牌”推动文旅融合高质量发展

为进一步推动文旅融合发展，青海省海西蒙古族藏族自治州格尔木市坚持以文塑旅、以旅彰文，以打造国际生态旅游目的地为抓手，统筹文旅资源要素，调动各方发展力量，打好“谋划、建设、提质、融合、宣传”五张牌，推动文旅融合高质量发展。

规划引领绘蓝图，打好“谋划牌”。坚持建章立制，立足特有文化旅游资源，聚焦文旅一体化发展，编制出台《格尔木市“十四五”文化旅游发展规划》《格尔木市全面融入国际生态旅游目的地建设实施方案》《格尔木市创建省级全域旅游示范市工作实施方案》《格尔木市促进文化旅游产业高质量发展的若干措施》等一系列规划方案和政策措施，合理规划建设旅游文化项目，着力打造“一纵一横两点三核多业态”文化旅游发展布局，为推动文旅融合发展提供强有力的政策支撑，更好保障文化旅游工作持续发展。

项目优先强支撑，打好“建设牌”。加快推进重点文化旅游投资项目建设，加大招商引资和争取中央及省州相关资金工作力度，先后启用无极龙凤宫、西王母瑶池及纳赤台等3个游客服务中心，胡杨林沙漠公园、台吉乃尔野奢文旅小镇、梦幻盐湖、六子湖生态文化教育基地成功建成投入试运营，百姓健身房、城市书房、新区市民健身中心等公共文化体育项目均已完工。建立健全文旅重大项目跟踪机制，积极推进国防教育展示馆、将军楼公园文化保护提升工程等重点文化项目及六子湖等特色娱乐休闲项目建设，协调落实昆仑天街等特色休闲娱乐项目，跟进察尔汗盐湖文旅康养小镇、台吉乃尔野奢小镇二期项目，并将胡杨林沙漠公园、西王母瑶池、昆仑山大峡谷等作为重点招商引资项目大力开展招商工作。

夯实基础重保障，打好“提质牌”。培育发展市场主体，组建成立旅游协会，已建成4A级旅游景区3个、省级旅游休闲街区1处（旱码头）、国家级乡村旅游重点村1个（红柳村）、省级乡村旅游重点村1个（长江源村），省级乡村旅游示范点1个（金鱼湖），星级饭店15家，旅行社12家，新增国家4A级旅游景区、国家级旅游休闲街区各1处，新增三星级旅游星级饭店2家，2023年，接待游客407.28万人次，同比增长47.4%；旅游收入23.14亿元，同比增长33.22%，完成文化旅游投资额3.2亿元。培养以昆仑文化和民间文化为主题的讲解员，抓紧编制各景区景点讲解词，积极推进创建省级全域旅游示范市及野奢小镇5A级旅游民宿评定工作，助推文旅服务能力提升。

文旅交融促提升，打好“融合牌”。定期举办世界钾盐钾肥大会、柴达木文化旅游艺术节—格尔木昆仑文化旅游季、玉珠峰登山节、昆仑峰会、“瑶池杯”美食节等节会活动。依托乡村旅游富民工程，建设长江源村生态小镇、察尔汗文旅康养小镇、郭勒木德镇民族小镇、金鱼湖民族风情园、乌图美仁乡新能源小镇，打造有文化印记、地域特色、民族特点的特色文化小镇和乡村旅游示范点，昆仑玉、藏毯、木雕、牛羊肉、红黑枸杞、藜麦等具有地域标志性文化符号的纪念品成为游客来格尔木的“必购品”。有序筹备瑶池杯美食季、玉珠峰登山、冬季冰雪等系列品牌文旅活动，同步开展“四季村晚”、第五届全民健身大会及乡村运动会等群众文化体育活动，不断夯实文体旅发展基础。持续加强对外文化旅游交流，积极参加省内外文化旅游推介会、博览会、旅交会等，不断扩大“山宗水源格尔木·高原梦幻盐湖城”的知名度和影响力。

品牌培育展形象，打好“宣传牌”。聚焦新时代新的文化使命，围绕“山宗水源格尔木高原梦幻盐湖城”城市名片，积极宣传、推介格尔木，完成格尔木文旅形象宣传标识（LOGO）征集推广工作，邀请河南卫视、中央二套摄制播出《王母宴瑶池》和《回家吃饭》电视作品，推介优秀旅游资源和特色美食，进一步激发文化旅游市场消费潜力。充分发挥文化旅游协会的作用，承接2024全国旅行社行业协会联席会暨旅行商大会，组织国内大型旅行社来格开展考察采风活动，并计划重点加强“十景同框”生态旅游景观带宣传，同时构建媒体传播矩阵，与央视、人民网、新华网等主流媒体建立长期合作关系，全方位放大宣传效果，提升格尔木文旅品牌影响力。

（青海省海西州格尔木市委宣传部 供稿）