旅游热升温 青海文创市场消费旺

彩陶书签、双人抬物纹饰台灯、彩陶型鼠标垫、彩陶纹抱枕、彩陶娃娃……随着青海迎来旅游旺季，浓缩着青海特色地域文化的文创产品受到了来自五湖四海的游客的青睐。文创产品的消费不仅带动了旅游市场的热潮，也让青海的文化符号被全国各地所熟知。

文创产品成为青海文化符号

走进青海省博物馆文创产品专区，各式各样的文化创意产品琳琅满目。复仿制品类、书籍类、学习用品类、生活用品类四大类百余种文创产品，浓缩着青海的地域特色文化。丝巾上绣的是彩陶纹，和纸胶带上印着车马出行图锦残片上的纹样，书签上画的是朱雀形象……这些文创产品都被烙上了青海印记。

柜台中陈列的文创产品，每件背后都蕴含着独特的文化元素。和纸胶带系列产品选用了海西州都兰县出土的丝绸图案，如“车马出行图”和“对马纹”。行李牌上则印有海西出土的丝绸图案朱雀图，而杯垫中的图案则来自海西州出土的丝绸图案“对兽图”。看似简单的手机支架，其图案则取自双人抬物纹饰，一款回形针书签更是提取了馆藏文物舞蹈纹彩陶盆中的图案设计。

游客选购文创产品。

“来青海旅游，第一站我就来到了青海省博物馆。逛完所有展厅后，我准备给亲朋好友挑几样带有青海元素的文创产品，既精美又实用，相信他们会很喜欢。”6月13日下午3点，正在青海省博物馆文创产品专区购买文创产品的四川游客龚琴说。

每一件文创产品，从设计到销售，不仅要兼具实用性和审美性，还要成为青海的文化符号，为观众打开了解青海的通道。青海省博物馆工作人员王世威介绍道：“在博物馆的文创产品中，提取彩陶元素研发生产的创意产品正在逐渐丰富。从铂金彩陶书签、彩陶型便签本、彩陶型鼠标垫、彩陶图案手包，到彩陶书签、彩陶抱枕，承载着青海彩陶文化的各类纪念品被传递到各地。”

文化历史与现代时尚的融合

把具有青海特色的传统文化元素植入现代生活用品中，让青海优秀的传统文化与时尚元素相结合，是青海文创产品研发的初衷。

近年来，随着青海游客量屡创新高，青海省各文博单位纷纷推出具有文化底蕴且实用的文创产品。青海省博物馆挖掘馆藏文物资源，先后研发生产各类文创产品百余种，打造“青博文创”品牌，通过文创产品实现了将青海文物”带回家的愿望。

青海柳湾彩陶博物馆以彩陶纹饰和符号为元素，抽取文物器型和纹饰，研发出了30余种70多个文创产品，同时，在旅游景点开设线上线下的销售渠道，真正实现了“让文物活起来”和“把博物馆带回家”的理念。

精美的文创丝巾。

每一件文创产品都在讲述一段悠远的历史。在青海，发展文创产品有许多先天的优势。青海文化历史底蕴深厚，无论是历史文化、地域文化，还是悠久的民族文化，都为创意开发提供了无限广阔的空间。

真正实现“让文物活起来”

2016年，青海省博物馆和柳湾彩陶博物馆成为全国博物馆文化创意产品开发试点单位。青海省博物馆开始着重将博物馆和文化创意产业结合，开发出一系列文化创意产品，青海藏文化博物馆开发出的各种民族特色的小饰品、鼠标垫、台历、红包、钥匙链等小物件深受游客喜爱，目前还有了专门的微店。

柳湾彩陶博物馆围绕柳湾当地优秀的传统文化结合现代创意进行产业开发，成为彩陶博物馆文创产品开发工作的亮点。同时，柳湾彩陶博物馆积极投入文创产品的开发，以彩陶纹饰符号为元素，抽取文物的器形、纹饰进行创意，积极研发出的这些文创产品，在加强传播柳湾彩陶文化的同时，也逐步在真正意义上实现了“让文物活起来”和“把博物馆带回家”的理念。

在王世威看来，博物馆文创研发开发的目的是阐释文物，更是为了守护传统、传播知识和启迪未来。希望大众通过文创产品，让传统文化更加吸引年轻人，让传统文化成为年轻人的“潮玩法”，真正意义上做到让文物“活”起来，展现博物馆的力量。

文创产品专区一角。

除了产品的形式在丰富，经营的模式也在变化。目前，青海省多家博物馆还搭建文创产品的销售体系，设立网上销售平台，开启线上、线下销售模式，进一步方便观众把青海故事带回家。

（文/图 卢晓茜）