浙江云和：“文化基因激活工程”做好“文旅大文章”

梅湾纪念馆云和县文化和广电旅游体育局供图

稻谷丰盈、暖聚金秋。梯田里，用稻草做的“悟空”形象深入人心，融合农耕文化、非遗创意与慢生活元素的田园集市让人“大饱嘴福”，游客现场体验割稻、打谷等农事活动，感受“一粒米的诞生”，体味“金秋水稻收割忙”的丰收喜悦……11月初，第二届云和梯田“冬野田趣季”系列活动在浙江省丽水市云和县举办，让游客亲身体验传统农耕生活。

近年来，云和县深入推进“文化基因激活工程”，打造文旅融合的“云和之窗”。

全面挖掘摸清文化家底

春来水满田畴，夏至佳禾吐翠，金秋稻穗沉甸，隆冬雪兆丰年……云和生态环境优美，自古被喻为“洞宫福地”，是丽水市第一个国家级生态县，被列入全国生态文明建设试点和浙江省重点生态功能区小城市培育试点。

绚丽多彩的云和自然景观，展现了其文化厚度和强大生命力。作为浙西南“秘境”的云和，拥有畲族文化、农耕文化、船帮文化、银矿文化等丰富文化资源。目前，云和共拥有国家级非遗项目1项、省市级非遗项目107项。今年，“云和木玩”非遗工坊入选第二批浙江省省级非遗工坊。

2020年，云和全面开展文化资源调查、挖掘、记录工作，汇聚乡土专家，积极推进“文化基因解码工程”，共梳理文化元素近200条，涉及3个主类、22个亚类、67个基本类型，基本描绘出山城云和的文化脉络和精神谱系。

如果说实施“文化基因解码工程”是一个寻找答案的过程，那么“文化基因激活工程”则是不断丰富答案并实现价值路径转化的实践过程。目前，云和依托其独有的文化底色，积极发展“文化＋旅游”“文化＋木玩”“文化＋研学”产业，激发文化产业创新创业活力，将无形的文化资源转化为可观可感的产品，让旅游在文化的浸润熏陶中树起品牌，让文化在游客的口耳相传中广泛传播。

高效转化创建文化标识

孩子们簇拥在云兔卯卯文创展区，满眼好奇；畲族舞蹈《幸福旋律》热情洋溢，赢得阵阵掌声……今年9月，云和木玩展品和云和梯田景区文创产品亮相中国文化旅游产业博览会（天津）。“我们带去了云和梯田稻草草和积木木IP主题文创产品、云兔卯卯系列文创产品，还有云和特色木玩等。”云和县文化和广电旅游体育局相关负责人介绍，这些产品不仅富有创意，更融入了云和独特的文化元素，为参观者带来别样的体验。

目前，云和依托木制玩具产业俨然成了“山水家园、童话世界”。据统计，云和木玩产品已达上千个系列、数万个品种，畅销世界82个国家和地区。在云和县城，以木玩文创高地、幼教研学基地、童话度假胜地为支撑的云和县木玩童话小镇正在如火如荼地建设中。通过深度调研地方实况，云和围绕云和县木玩童话小镇、云和梯田、云和抗战纪念馆等16项重点项目，形成云和文化基因激活方案，不断擦亮云和文化标识。

云和县文化和广电旅游体育局相关负责人说，将继续加强优秀文化基因在本县域和周边县市的辐射力、影响力，做好向社会公众和青少年群体的文化基因活态传递；同时，致力于用文化基因的创造性转化、创新性发展，激活当地文化的时代价值。

文旅融合推动百姓共富

入秋以来，位于云和梯田核心景区的云和“归野”云海营地帐篷酒店常常一房难求，主理人林必富只得婉拒不少客人。

近年来，云和县坚持将文旅产业作为主导产业，一张蓝图绘到底，一任接着一任干，2024年2月，云和梯田景区成功入选国家5A级旅游景区。这是云和文旅产业里程碑式的成果，标志着云和文旅产业进入了全新的发展阶段。

晚霞音乐会、稻花仙子巡游等系列活动带来了一场亲近自然的稻梦花样之旅；云和湖仙宫景区推出的仙宫寻宝、水上狂欢音乐趴等互动性活动，让游客尽享欢乐时光……云和梯田景区晋升为国家5A级旅游景区后的首个国庆假期，人潮涌动、热闹非凡。景区负责人介绍，景区将做大做精“梯田芒种开犁节”这一品牌，优化世界梯田博物馆、畲族活态展示馆、银矿活态展示馆等多个文旅融合场馆，打造“非遗＋旅游”深度融合典范。

在“5A时代”，如何把观光流量变成体验式的“留量”，是云和文旅产业发展的必答题。丰富文旅综合业态成为当务之急。

华灯初上、音乐响起……云和县赤石乡赤石村200多米长的小弄坑老街上人头攒动。“乡村周末有这样丰富多彩的夜市活动，太让人意外了！真是一次难忘的旅行。”张先生带着家人专门前来“打卡”。

除了公园乡村建设，云和还致力于打造梨花微雨、十里云河等3条特色风景线，在每条风景线沿线布局5至8个重点打造的村路，一边美化村庄，一边导入业态，从而带动乡村振兴、村民致富。

未来，云和将继续坚持以文塑旅、以旅彰文，以云和梯田景区为龙头，立足木玩、农耕、畲族、非遗等特色，同步业态升级、更新，增强文旅消费的年轻态、多元化、体验感，写好“文旅大文章”。