青海湟源：精准“添柴” 冬季“趋热”

青海省西宁市湟源县紧扣“一芯一环多带”发展布局，依托特有地域优势和生态资源禀赋，从自然风光到人文历史，从特色美食到民俗体验，全方位、多角度深挖冬季冰雪、年俗民俗等文旅价值，着力培育文旅品牌新活动，打造文旅消费新场景，激发文旅市场新活力。

“游客”变“常客”

对照冬季旅游市场形势分析，牢牢把握冬季活动聚集的时间节点，以“资源组团、规划先行、错位发展、串珠成链”为思路，依托昆仑文化资源、小高陵党性教育基地，指导全县3个A级景区完成冰雪娱乐体验游、红色文化体验游、专题摄影游等冬季活动方案制定，赋能湟源景区特色优势。立足景区品牌打造，深入挖掘昆仑文化资源，着力打造以冰雪观赏为主体，冬季戏雪娱乐为辅助的冰雪游览产品，积极培育冰雪新业态，延伸拓展旅游体验消费空间。

“流量”变“留量”

按照“1＋N”思路，全方位争取资金，深化“宁宁合作”，深度挖掘和阐释两地古城文化、民俗文化、非遗文化、美食文化“四大文化”，积极筹备第二届“双宁灯会”举办，全力打造特色化、差异化、体验式的冬季旅游产品。

串联日月山景区冬季旅游活动、宗家沟景区“冰雪节”，形成冬季“大旅游”格局。以“冬日暖阳·活力古城”主题，探索丰富冬季冰雪体验、体育赛事、沉浸式互动体验等项目，高标准筹备元旦环城赛、民俗文化旅游节、万人品腊八、社火展演等文体旅活动，切实以多元活动“流量”带动旅游“留量”，奋力推动冬季旅游提质升级。

“网红”变“长红”

运用“目的地营销＋客源地营销＋新媒体营销”三元合营模式，充分利用各类官方微信公众号、视频号、抖音等网络平台，以本地景区、非遗文化为两条主线，推出“河湟遗韵专场”“我眼中的家乡——行摄日月，青年影像计划”等系列宣传板块，推广“唐蕃古道·日月湟源”旅游品牌。

动态调整奖补办法，将宣传“流量”领先企业列入奖励范围，激发企业发挥能动性提升吸引力。同时，鼓励省内外游客围绕丹噶尔古城、日月山、宗家沟等生成线上话题，在小红书、抖音等平台发布照片、短视频，当好“线上推介官”，打通线上流量到线下空间渠道。

“管理”变“服务”

着力构建政府、国企、景区、商户、群众“五端发力”同题共答模式，形成文旅部门牵头扛责、职能部门履职尽责、属地乡镇高效保障、文旅集团领跑补位、宣传部门跟进推介、中介机构助力提质的“六位一体”工作机制，聚焦冬季旅游服务保障，对照《执法权责清单》，以“现场会”形式，在游客集中、消费集中、压力集中的景区开展精细执法。

青海省湟源县委宣传部供稿供图