浙江：扎实推进文旅深度融合发展 争创“诗画浙江”标志性成果

2月18日，浙江省持续深化“八项工程”、更好担负起新时代的文化使命、加快建设高水平文化强省动员部署会暨全省宣传思想文化工作会议在杭州召开，拉开了建设高水平文化强省的序幕。2024年，浙江扎实推进文旅深度融合工程，通过重大项目牵引、文旅业态培育、体制机制创新等举措，交出了一份亮眼的成绩单：1．8万亿元文旅投资加速推进，大视听产业营业收入突破万亿元大关，《黑神话：悟空》等文化产业产品全球刷屏，国际旅游外汇收入同比增长136．5％……

站在新起点，浙江将继续紧扣文旅赋能高质量发展建设共同富裕示范区，坚持以文铸魂、以文赋能、以文兴业、以文惠民，大力实施文旅深度融合工程，争创更多“诗画浙江”标志性成果。

项目驱动打造文旅产业高能级平台

重大项目建设是文旅融合高质量发展的“压舱石”。2024年，浙江以文旅投资“双百”计划为主抓手，全省文化和旅游投资建设项目总投资达1．8万亿元，年度完成投资4110．25亿元，投资完成率达134％。“千项万亿”文旅重大项目投资完成率、新建项目开工率均位居全省九大领域前列，中国·桐庐富春江影视产教示范区项目等2个总投资超50亿元的大项目落地生根，“十大百亿”工程完成投资381．5亿元，为文旅产业注入强劲动能。

以平台为支点，浙江正构建文旅发展的“超级磁场”。2024年，新增1家国家级旅游度假区、1家国家5A级旅游景区，总数均列全国前列，自2010年以来连续成功创建国家5A级旅游景区。五星级旅游饭店总数跃居全国第一。累计创成3个世界“最佳旅游乡村”、4个“东亚文化之都”，数量均居全国第一。中国（象山）视听产业园获批国家级视听产业基地，横店影视城、杭州艺创小镇等标杆平台通过数字化升级、产业链延伸，持续释放辐射效应。

着眼未来，浙江将以77个“千项万亿”文旅项目为重点，打造15个总投资超50亿元的重大项目，建设千万级大景区30个以上，大力构建良渚文化大走廊、之江文化产业带、4条诗路文化带，抓好串珠成链“十大百亿”工程，推进十大海岛公园2．0建设，确保跨区域重大项目加快推进。

融合为要培育“文化＋旅游”名品精品

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。从《黑神话：悟空》等现象级产品火热出圈，到“跟着微短剧去旅行”掀起创作热潮；从环境式越剧《新龙门客栈》场场爆满，到演艺经济空前繁荣，大型演唱会、大型音乐节数量位列全国前列，浙江以“文化＋百业”“百业＋旅游”为突破口，通过业态创新、场景营造，催生出一批批现象级文旅IP。

未来，浙江将继续秉持以文塑旅、以旅彰文的理念，大力培育具有浙江特色的文旅名品精品。在文艺精品创作方面，浙江通过实施浙里大戏攀峰计划和浙产好剧“四个一百”工程，精心打磨越剧《我的大观园》、电视剧《太平年》等一批重点作品，进一步擦亮越剧、婺剧等文化金名片，让传统文化在新时代焕发出新的生机与活力。

聚焦拓展文旅新业态新场景，浙江将大力发展演艺经济、赛会经济、非遗经济等文旅新经济，稳步探索“青春戏曲”，做深“跟着X去旅行”系列文章，以“大视听＋”促爆款打造，推进影视剧、微短剧、动漫游戏、电竞产业与旅游深度融合。

在乡村旅游领域，浙江将深化乡村旅游“五创”行动，精心打造特色乡宿、美味乡宴、丰富乡礼、独特乡趣，优化古城古镇旅游圈，进一步擦亮“乡村旅游看浙江”金名片。聚焦文旅品牌培育，持续扩大12条主题漫游长廊影响力，迭代优化城市文旅品牌矩阵，深化“百县千碗”“浙韵千宿”“浙派好礼”等消费品牌建设，合力打造现代宋韵“清明上河图”。

深化改革释放体制机制创新活力

文旅融合的深入推进，离不开体制机制的改革创新。浙江在文化遗产保护传承利用机制方面持续发力，通过深化土地储备考古前置改革，从源头上为文化遗产保护筑牢根基；创新文化基因激活机制，聚焦八大领域深挖文化内涵，培育标志性项目，让古老的文化元素焕发出新的生机；实施非遗传承薪火行动，推动非遗文化的传承与发展，打响“浙江气派的非遗茶生活”品牌，打造具有浙江特色的非遗文化生态；完善标准化战略路径，浙江承担了由中国牵头的首部ISO旅游国际标准《旅游及相关服务—旅游信息咨询服务—要求与建议》组织编制工作，目前该标准已成功发布；健全文化文物单位文创开发激励机制，鼓励开发更多富有创意的文创产品，让文化遗产以更鲜活的形式走进大众生活。

未来，浙江将持续深化文旅深度融合体制机制改革。在入境旅游服务机制方面，深入实施入境旅游跃升计划，加快建设“入浙游”智慧大模型，推进入境旅游全链条便利化“八个一”改革，为入境游客提供个性化、智能化的旅游服务，大力促进入境旅游发展。创新“诗画浙江”全球市场推广体系，联动拓展“4＋11＋X”入境游客源地和目的地，精心打造一批240小时过境免签专属旅游线路和产品，吸引更多国际游客走进浙江、了解浙江。

在文旅运营和文艺院团机制改革方面，浙江将持续迭代“诗画浙江·文旅惠民卡”，完善“游浙里”应用系统，建设“浙里票务”演艺大票房，为民众提供更多实惠和便利。此外，浙江还将积极探索公共文化设施所有权与使用权分置改革，提高公共文化设施的利用效率。深化省属文艺院团“一团一策”，创新文艺创作转化机制，推动文艺院团更好出人、出戏、出效益，为文旅融合发展提供坚实支撑。

数据来源：浙江省文化广电和旅游厅