青海刚察：新模式让冬季“冷资源”变“热产业”

青海省海北藏族自治州刚察县秉持“全域联动、全季赋能、全民共享”理念，策划冬季旅游项目，通过“登昆仑观西海”“青海湖·开湖季”等系列活动，推广冬季旅游资源，推动农体文旅商融合，构建“景美、人美、情美”生态文旅产业体系，将冬季“冷资源”变“热产业”。

深入挖掘昆仑文化深厚底蕴，进一步强化旅游文化“支撑力”

充分发挥“国家级全域旅游示范区”国字号品牌价值，积极融入全省“一芯一环多带”旅游战略布局，突出青海湖生态教育、自然体验、研学旅游特点，持续提升4处生态观景点品质，积极推进青海湖鸟岛“生态观鸟小镇”建设，力争创建3个3A级旅游景区，1处省级生态研学教育基地挂牌，打造1—2个具有辐射带动作用的旅游爆点，推进景区串珠成链、连线成片。

同时，挖掘昆仑文化的刚察脉络，组织恳谈会，诚邀专家探讨昆仑文化的精髓，制定昆仑文化系列丛书的大纲，激发民众对寻根文化的热情，全力推动“一山·一海·一园”（即夏格日山、青海湖与昆仑文化主题公园）为核心的刚察昆仑文化主题公园创建，完成多项旅游发展规划，依托当地得天独厚的自然风光与丰富的历史文化底蕴，策划了一系列旅游项目，促进刚察冬季旅游的繁荣发展，为这片土地注入新的活力与魅力。

积极策划开展独具特色项目，进一步增强旅游活动“吸引力”

牢牢把握冬季活动聚集时间节点，成功举办刚察“登昆仑观西海”首届“青海湖·开湖季”冬季旅游活动、“沐马杯”甘青川新宁篮球邀请赛、第二届“夏格尔杯”暨第三届“圣湖杯”高原赛马会等文体活动，策划了以“冰雪嘉年华”系列活动、体育赛事活动和群众文化活动为主体，特色美食品尝、冬日美景拍摄、圣湖日出观赏、文旅产品促销、“必赏景点”推介、“观圣湖开湖奇观”为辅助的冬季系列旅游活动。

同时，推出10项冬季旅游活动，含4项主题活动与6项特色活动，吸引更多的国内外游客前来体验刚察的独特魅力，带动当地餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，促进旅游经济增长，切实把“冷资源”变成“热产业”。

精心打造特色旅游精品线路，进一步提高旅游体验“服务力”

以京藏高速、西和高速为交通主干，串联起湟源、共和、乌兰（茶卡镇）、天峻、刚察、海晏，推出6条环青海湖生态旅游精品线，精心打造涉及刚察的环青海湖生态体验之旅、自驾体验之旅、探山观湖之旅、非遗体验之旅及生态文化研学之旅精品旅游线路，为游客提供了丰富多样的选择。

精心推出了一系列贴心暖心的冬季旅游门票减免和食宿优惠政策，文旅促消费等惠民活动，进一步推动刚察冬季文旅资源“旺”起来、文旅品牌“靓”起来、文旅环境“优”起来，使刚察成为冬季最“热”打卡地。2024年，全县共接待旅游人次148.82万人，同比增长23.19%；旅游综合收入5.19亿元，同比增长32.58%，旅游品牌深入人心，美誉度持续扩大。

加大线上线下宣传营销力度，进一步提升旅游推介“影响力”

通过线上直播+线下推介宣传模式，吸引更多游客资源，提升旅游的影响力和美誉度，线上利用官方网站、融媒体、旅游APP、公众号、微信号、抖音等平台发布活动信息，吸引游客关注。

线下通过在四川省成都市、广东省广州市、山东省聊城市、河北省廊坊市等地举办绿色有机农畜产品暨冬季旅游推介会，以“产品展示+商品促销+贸易交流+资源推介+网络直播+歌舞快闪”等“农体文旅商”形式多维宣传推介刚察深厚的文化底蕴与丰富的农畜产品；与青海省旅游协会、甘肃省兰州市城关区旅游协会建立合作关系，加强拓客引流渠道，并先后赴兰州、香港、苏州等地开展文旅资源宣传推介活动，让刚察从旅游过境地蝶变为目的地，文旅产业在高质量发展之途熠熠生辉。

青海省海北州刚察县委宣传部供稿