青海湟源：电商助农直播基地激活产业数字乡村新活力

在乡村振兴战略深入推进的大背景下，青海省西宁市湟源县积极探索数字经济与农业融合发展路径。近日，湟源县电商助农直播基地正式启动运营，与湟源县电商助农产业有限公司协同发力，以“直播＋电商”为引擎，为本地农产品销售和乡村产业发展注入强劲动能。

湟源县电商助农直播基地位于城关镇光华村，占地1500平方米，作为湟源县首家专业化直播阵地，这里配备多种专业直播设备，并设置了多个功能直播间。湟源县电商助农直播基地依托专业优势，聚焦农产品核心业务，致力于将湟源当地新鲜、优质的农特产品，如文旅周边、特色果蔬、绿色粮油等，通过多元化销售渠道推向更广阔的市场。

走进直播间，灯光映照下主播们笑容满面地向屏幕前的观众挥手打招呼：“亲爱的家人们，欢迎来到我们的直播间！今天要带大家领略湟源好物的魅力，绝对让您眼前一亮！”

话音刚落，主播拿起一瓶湟源陈醋，眼神专注地介绍道：“家人们看过来！这可是我们湟源的省级非遗——湟源陈醋，湟源独特的高原气候和优质水源，为酿造陈醋提供了得天独厚的条件。咱们的陈醋采用传统发酵工艺，历经多道工序，滴滴醇厚，香气浓郁！”

主播轻轻摇晃醋瓶，展示挂壁效果，“大家看，这挂壁多明显，说明咱们的醋浓度高、品质好。”在主播生动有趣的介绍下，直播间下单量不断增加。

在直播的高清镜头下，牦牛肉、青稞面粉、沙棘果汁等湟源特色农产品，以及丹噶尔皮绣、湟源排灯等非遗文创产品轮番展示，将高原好物的魅力全方位呈现给全国网友，打破地域限制，实现农产品从田间地头到城市餐桌的高效流通。

城关镇党委副书记、镇长满怀期待地说：“湟源电商直播助农基地的启动，将会助推我们的丹噶尔皮绣、湟源排灯等非物质文化遗产走向全国，青稞、牦牛肉这些湟源特产也将走得更远，同时会直接带动老百姓增收创收，年轻人也能在家门口就业。”

湟源县电商助农产业有限公司作为运营主体，发挥着关键枢纽作用。自2020年成立以来，公司始终围绕农产品核心业务，构建起线上线下融合的多元化销售网络。线上依托各大电商平台和直播渠道拓宽销售路径，线下积极与商超、农贸市场等建立合作，全方位提升农产品市场覆盖率。

为提升行业人才素质，湟源县电商助农直播基地积极开展人才培训业务，主要针对农产品电商运营、直播带货技巧、农产品品牌营销等方向，为本地培养了一批专业电商人才。在发展历程中，不断开拓创新，与湟源县城关镇联合举办了“数商兴农，创享未来”农产品和非遗促销推介会。通过整合各方资源，不仅让湟源的特色农产品得到更广泛关注，也让湟源的非遗文化与农产品深度融合，进一步提升了产品附加值和品牌影响力。

目前，湟源县电商助农直播基地拥有一支专业、高效的管理团队，管理人员及电商运营人才达28人，他们凭借丰富的行业经验和敏锐的市场洞察力，为公司发展把握方向。同时，公司已吸引14家企业成功入驻，形成了良好的产业聚集效应。

下一步，湟源县将持续深化“电商＋直播＋非遗”融合模式，充分发挥电商助农直播基地的平台优势，不断拓展业务领域，提升服务质量，加强多方合作，为推动农业产业升级、促进农民增收致富、实现乡村全面振兴持续贡献力量。

青海省西宁市湟源县委宣传部供稿供图