青海西宁城东：“直播+旅拍” 融合发展激发消费新活力

为进一步铸牢中华民族共同体意识，深化下南关街“东城·共富工坊”品牌建设，青海省西宁市城东区清真巷街道办事处在深入调研的基础上，积极回应商户需求，精心策划、创新推动，成功打造下南关街“同心共筑直播间”。该直播间以“线上引流、线下体验、文旅融合、共同富裕”为核心理念，有效整合线上线下资源，打通宣传与销售壁垒，推动文商旅深度融合发展。它不仅为辖区商户提供便捷高效的直播平台，极大降低创业成本，更显著拓宽销售渠道，助力商户增收致富，真正实现从“听得见呼声”到“看得见行动”的服务转变。

“模式创新”注入“活水源”，打造街区发展新阵地。直播间选址于下南关街核心地段，空间设计兼顾现代技术与地域特色，配备专业直播设备，营造沉浸式体验环境，着力构建集街区形象展示、特色产品推介、民族文化传播等为一体的综合性平台。通过常态化直播，将线上流量引入线下实体店铺，有效破解地域销售限制，实现“线上引流、线下体验、消费闭环”的创新模式。

“委员助阵”凝聚“向心力”，助力品牌扩大影响力。首播活动特别邀请政协委员马海元作为嘉宾参与直播。政协委员马海元走进直播间，凭借其良好的公众形象、专业见解和深厚的群众基础，积极宣传推介熬茶、青稞、酿皮等特色产品。不仅显著提升直播活动的公信力和权威性，还有效增强消费者对推荐产品的信赖，更是政协委员深入基层、贴近群众、履职为民的生动实践。

“文旅融合”激活“云动力”，赋能沉浸消费新体验。创新引入“旅拍”体验模块，依托下南关街改造过程中打造的多个特色旅拍打卡点位，为游客提供多样化服饰与配饰选择。通过旅拍服务，致力于构建一个融合消费购物、地道美食、文化沉浸与打卡拍摄于一体的旅游体验街区，不仅丰富游客的消费体验，也扩充市场的消费场景，更以影像为载体，让每一次驻足转化为永恒瞬间，赋予烟火之旅更深厚的仪式感和传播价值。

“富民增收”构建“同心圆”，拓展共富长效新机制。直播间优先服务小微商户和本地特色产品，首批纳入计划的9家商户均凭借优质产品、良好口碑在旅游旺季深受游客喜爱。为推动直播活动的规范化和可持续发展，清真巷街道办事处与团结社区积极组织相关经营者签订承诺书，明确其在商品质量、售后服务和内容合规等方面的责任，携手共建健康可靠的直播生态。这一举措得到商户们的支持和响应，也标志着“同心共筑直播间”的运营正式迈入规范化、系统化的新阶段。

下一步，城东区清真巷街道办事处将继续优化直播内容，定期邀请文旅推介官、辖区老党员等不同领域嘉宾参与，深化与街区商户、先进典型及文旅项目联动，持续拓展“直播+”内涵，努力将下南关街“同心共筑直播间”打造成为街道推介辖区形象、优化营商环境、促进民族团结、赋能共同富裕的高效载体。

青海省西宁市城东区委宣传部供稿