青海海北：多元“混搭” 做强大“IP” 激发消费新活力

近日，青海省商务厅在青海省海北藏族自治州举办“中华美食荟”青海家宴品鉴暨“拉面+骑行+文旅多业态融合”消费场景发布活动，海北州成功推出首创的“户外运动+红色研学+冰雪体验+环湖骑行+文旅”多业态融合消费场景，让一个个文旅地标变身为消费磁场，加速推动多元业态融合消费潜力释放。截至目前，联动客流量和销售额均持续增长，全州累计接待游客827.74万人次，同比增长24.99%；实现旅游总收入37.71亿元，同比增长23.74%。

今年以来，海北州紧紧围绕海北独有的自然生态、区位交通和独一无二的红色文化积淀等优势，充分挖掘“户外运动+特色研学”资源，全力打造“梦幻海北•户外圣地”大“IP”，创新多元化消费场景，带动文体旅、生活服务、数字、绿色有机农畜产品等多领域消费。海晏县围绕“研学+”核心优势和资源，形成了“红色研学+住宿+餐饮+VR体验”为主的多业态完整产业链条，累计接待各类培训、研学团队180批次13892人，会培收入达497.79万元；门源县依托岗什卡雪峰景区，全力打造形成了集“登山+滑雪+探险+露营”为一体的多业态融合体验场景，带动旅游综合收入10970万元（其中，销售特色农畜产品收入1216.8万元、餐饮收入1400余万元），有效激活了冰雪经济发展；祁连县借助峨堡古城，带来了全新的“文化旅游+自驾露营+休闲度假+特色美食”多业态融合的沉浸式消费场景，通过露营连接景点与消费者，助力祁连县消费生态升级；刚察县成功举办环大美青海国际公路自行车赛刚察赛段、青海湖刚察生态欢乐跑、中国·青海国际民族传统射箭精英赛等赛事，赛事期间，当地住宿入住率、餐饮及旅游纪念品销售额显著提升，有效拉动消费增长，“文化旅游+户外骑行+体育赛事+特色美食”多业态融合的沉浸式消费场景不断升级蝶变。截至目前，全县累计接待游客116.14万人次，同比增长22.25%；实现旅游收入39165.96万元，同比增长22.36%。

从街区到商场，从研学到生态，从休闲到运动，到“文体农旅商”多业态消费融合的“化学反应”正更新着海北州消费市场生态。海北州通过资源整合、业态创新与政策统合，促进“文体农商旅”深度融合，“1+1+1+1+1>5”的放大效应，持续做大做强“梦幻海北·户外圣地”大“IP”，为我州消费市场的长期增长注入新活力。

青海省海北州委宣传部供稿供图