青海海北文旅八项举措推动全州文旅事业全域协同 全季发展

2025年以来，青海省海北藏族自治州深入贯彻青海省“一芯一环多带”生态旅游格局部署，锚定“打造国际生态旅游目的地”核心目标，坚持“生态筑基、全域协同、全季拓展、民生为本”发展思路，统筹各县特色资源，联动州县多部门从资源整合、业态创新、服务优化、品牌传播等维度精准发力，着力构建“全域有特色、四季有产品、服务有保障、群众得实惠”的旅游发展新格局，实现旅游市场“量质双升”与民生效益“同步增长”，全州文旅事业呈现八大特色亮点。

一、州县联动聚合力，协同发展提质增效。以“州统筹、县联动、强融合”为路径凝聚工作合力，在重大事项推进、活动保障与高端赛事承办中成效卓著，助力国际生态旅游目的地建设走在全省前列。今年以来，州县联动开展王洛宾音乐文化旅游节、第十一届达玉草原音乐节等活动50场次，承办国际性、省级赛事，保障了全省第二届“青海湖·同宝山”杯德情则热拉伊精英演唱会、第三届中国原子城同宝山登山大会等重大文体活动的顺利举办，让“梦幻海北五彩福地”的文旅名片愈发响亮，充分彰显了文旅部门高效组织协调能力和锐意创新的进取精神。截至8月底，全州共计接待游客827．74万人次，实现旅游总花费37．7亿元，分别同比增长24．99％和23．74％。预计前三季度全州实现接待游客900．08万人次，同比增长26．2％；实现旅游总花费41．02亿元，同比增长26．94％。

二、硬核配套强保障，基础支撑筑牢根基。聚焦游客核心需求，积极推进文旅续建项目和在建项目，今年以来，累计实施30个项目，总投资达2．83亿元，累计争取各级各类资金1．81亿元，切实以基础设施升级夯实旅游发展硬支撑。青海湖同宝山、四分厂等景区景点焕然一新，祁连山·岗什卡雪峰景区、祁连峨堡古城遗址、刚察圣泉湾等游人如织，祁连入选“全国县域自驾游标杆县”。同时，布局旅游专用厕所110座，门源县新建旅游厕所4座（含1座智慧厕所）、维修改造1座，购置旅游移动厕所20座；祁连县共建成并投入使用旅游公厕43座，正在实施祁连县峨堡公厕提升改造项目；刚察县开放旅游公厕32个，新增沿线旅游公厕3个；海晏县提升旅游厕所7个，全面缓解游客“如厕难”问题。祁连山·岗什卡、卓尔山等景区升级智能检票、智慧导览系统，排队时间缩短至5分钟内。交通、工信、金融等部门协同发力，保障青海湖同宝山、祁连山·岗什卡雪峰、卓尔山、圣泉湾生态体验区等热门景区交通、网络信号畅通，最大程度便利游客。

三、多维融合破瓶颈，场景创新激活消费。今年以来，全州培育2A级旅游景区2家、三星级旅游饭店1家，推荐3A级及以上景区6家、四星级旅游饭店2家、文化旅游主题饭店1家、丙级旅游民宿2家、夜间文化和旅游消费集聚区6家，国家级工业旅游示范区1家，成功申报三星级乡村旅游接待点20家。培育门源青石夜巷、刚察“刚察之夜”等夜间经济场景，打造门源浩门镇、刚察圣泉湾等农畜产品营销中心（展示厅）10余个，入驻企业超50家，涵盖8大类200余种商品，旺季销售额超50万元；创新“赛事引流＋产品转化”模式，在环青赛、骑游大会等活动中推动“门源菜籽油”“祁连牛羊肉”“刚察裸鲤制品”进赛场，带动农牧产品销售额达1090．19万元；开发“岗什卡雪山”“灵灵、披肩、盲盒”等主题文创产品50余款，销售额达130万元；景区销售摊点超180个，惠及农牧民超1558户。

四、赛事引流强引擎，文化赋能焕新动能。以高规格赛事聚人气、以特色文化添内涵，构建“国际赛事引领、本土活动补位、昼夜体验覆盖”的文体活动体系，推动旅游热度与经济效益同步攀升。一方面，以国际赛事树标杆，打造全域旅游“流量引擎”。围绕祁连山生态旅游片区和青海湖环湖旅游片区，高标准承办第10届中国・青海国际民族传统射箭精英赛、24届环大美青海国际公路自行车赛海北赛段及赛事闭幕式、2025中国自行车运动骑游大会（青海门源站）3项国际级赛事，其中环青海湖自行车赛吸引超50家媒体报道，骑游大会直接带动门源花海景区单日接待量突破3万人次；同步举办全国露营大会（祁连）等国家级活动，形成“国际赛事＋全国活动”的高端引流矩阵。另一方面，以本土文化筑根基，深化游客沉浸体验。挖掘文化内涵，门源开展“青海骢”杯月季赛马、非遗展演、“金色花海大舞台直播”，打造“白昼赏花海、入夜品文化”场景；祁连推出民族歌舞剧《天境祁连》、红色舞剧《祁连忠魂》进景区、进高校演出12场次，刚察举办“青海湖・开湖季”“观鸟季”“观鱼节”等特色活动，海晏开展王洛宾音乐文化旅游节，形成“一县一特色、全域有亮点”的本土活动格局，推动文体活动成为连接游客与本土文化的纽带，助力旅游从“观光打卡”向“深度体验”转型。

五、线上线下塑品牌，矩阵营销全域传播。积极整合线上线下宣传资源，构建全方位、立体化的旅游宣传矩阵。线上，充分利用抖音、微博、微信公众号等新媒体平台的传播优势，精心制作发布精美的旅游宣传片、短视频、图文攻略等内容，生动展示海北全境自然风光、民俗文化、特色美食等资源，提高宣传覆盖面和传播力，全面提升海北旅游热度。今年以来，共发布文旅宣传视频2442条，累计播放量达1006．6万次。线下，对现有旅游线路进行包装优化，打造国家公园生态探秘游、“两弹一星”精神红色研学游等25条特色线路，祁连“9号公路”自驾线路获评中国五大最美自驾线路之一。并加强与省内外大型知名旅行社的合作，赴省内外开展推介会25场，通过地接合作、客源互送等方式，拓展引流渠道，不断提升“梦幻海北五彩福地”的知名度和美誉度。

六、联合执法强监管，市场秩序持续向好。聚焦游客需求，落实“群腐”工作部署，深化市场联合治理，排查整治导游乱象、强制消费、“黑导黑车”等乱象，州县文旅、住建、市监等部门联动乡镇及文旅企业，常态化清理青海湖周边重点涉旅场所及通景道路垃圾，实行“逢厕必入”督导检查工作模式，督促涉游厕所干净整洁。截至目前，累计出动执法人员1200余人次，检查文旅经营单位480家次；开通24小时投诉热线，处理投诉11件，办结率100％。发布“十不准”“五必须”通告，统一全州“拉马经济”收费标准，全力保障全州文旅市场稳定向好。

七、人才赋能强队伍，服务能力全面提升。全州统筹开展旅游从业人员培训，覆盖四县景区、酒店、民宿等从业者400余人，培训内容涵盖高原服务礼仪、应急处置、汉藏双语服务等，采用“理论＋实操”模式，进一步提升旅游从业人员综合素质；举办“明日之星”旅游主播大赛，选拔10名优秀主播开展景区直播（单场最高观看量80万人次）。祁连、海晏等县相应开展讲解员培训，推动旅游服务向“专业化、规范化、品质化”转型。

八、秋冬筹备早布局，全季旅游衔接有序。统筹四县提前谋划秋冬旅游产品与设施保障，门源将组织开展“非遗进景区”活动，策划开展“祁连山·岗什卡雪峰冰雪体验季”系列活动；祁连将依托“9号公路”，携手西宁城北区、门源、天峻县等周边地区联合打造穿越祁连山的秋冬季探险之旅；刚察将以赛事为纽带激活旅游资源，全方位推动“跟着赛事去旅行”品牌建设，重点开展冰雪嘉年华，夜景拍摄等多项活动，进一步丰富冬季旅游活动内涵；海晏县将串联金沙湾、同宝山、白佛寺、达玉温泉和包忽图温泉等景区，推出环湖北岸秋季旅游线路，并充分利用温泉资源积极开展冬季旅游活动，努力构建“春赏花、夏避暑、秋观景、冬滑雪”全季产品矩阵，形成“全域有特色、四季有产品”的生态旅游格局。同时，提前发布“秋游海北”“冬日门源”“雪韵祁连”等主题宣传信息百余条，为秋冬旅游市场预热引流，“双节”期间，州县将推出各类活动20余项，预计全州实现接待游客19．13万人次，同比增长38．9％；旅游总花费6595．853万元，同比增长39．5％。

青海省海北州刚察县委宣传部供稿